“感谢家人们走进直播间,我们会把更多的江苏优品带给大家。”8月22日晚,在灯光璀璨的江苏徐州云龙湖畔,“2023江苏电商直播节”正式启动,面对全国数千万粉丝,来自全省13个城市的主播达人们热情洋溢地推销着江苏优品。


(资料图片)

借助短视频与电商平台起势,近年来,直播电商呈现高速增长态势,在拉动消费增长、促进创业就业等方面成效显著。数据显示,2023年上半年全国重点监测电商平台累计直播销售额近1.3万亿元,重点电商平台活跃主播数超270万人。

徐州是电商产业发展的沃土,尤其是近年来直播电商发展迅猛。今年1至7月,徐州共开展各类直播活动近21.5万场次、销售商品近6000万件,零售额同比增长27.8%,仅今年“618”网购节期间零售额就达52.6亿元,平均每秒钟有16件快递从徐州发往世界各地。

一组组生动的数据,勾勒出徐州直播经济的蓬勃发展之势,徐州正加快向国际消费中心城市跃进,直播经济正成为激活消费市场、促进商业繁荣、拉动经济增长的有力支撑。

好产品走进直播间

为乡村振兴注入活力

近年来,徐州围绕农村电子商务领域持续发力。在徐州的许多乡村,电子商务正拓宽农产品营销渠道,让农产品“种得好”也“卖得火”,助力乡村振兴跑出加速度。

徐州头部主播、徐州华岳网络科技有限公司董事长岳彩彬表示:“3年前我就在为家乡的一些农产品开展公益助农直播,那时候很多本土品牌对直播还不太了解。”岳彩彬说,如今,越来越多的品牌感知到直播的魅力,对于徐州本地优品,他除了开展公益助农直播专场外,还有意孵化一些农产品地理标志性品牌,帮助这些特色农产品实现品牌化、产业化发展,带动当地农民创业增收,为家乡的乡村振兴多作贡献。

随着电子商务产业的不断发展,越来越多的好产品从乡间走进直播间。本次江苏电商直播节的启动,也给助农产品带来了巨大的流量和销量。

在22日的电商直播节启动仪式上,沛县牛蒡受到了消费者的青睐。沛县电子商务公共服务中心代表杨绍金介绍:“平时沛县牛蒡在网络上没有太高的知名度,我们希望借力本次电商直播节,打响沛县牛蒡这个特色农产品品牌,让更多消费者了解到,沛县牛蒡不仅是国家地理标志农产品,还是航空育种的农产品。”

此次电商直播节上,沛县电子商务公共服务中心拿出了大力度的优惠举措,“像平时卖到49块钱一罐的牛蒡茶,这次我们59块钱两罐还赠送一个精美手提袋。希望通过物美价廉的产品和实实在在的价格,让更多消费者来消费、来尝试、来互动,以这种方式来进行产品推广。”杨绍金说。

据了解,沛县电子商务公共服务中心直播间在2023江苏电商直播节启动仪式当天,开播2小时内,累计销售427单,线上销售金额达25.5万元。

按照活动流程,在为期一个月的电商直播节期间,将举办助农专场活动。通过线下展示、线上直播的方式,开展户外直播,集中宣传推介特色农产品,聚力打造有口碑、有市场的农产品直播品牌,助推农村直播电商发展。

同时,还将通过开展产销对接活动,发布平台直播助农政策,邀请农产品直播带货达人分享经验,为平台和农产品生产、流通企业以及农产品经纪人等对接洽谈牵线搭桥,助力农产品销售。

加快人才培育

提升直播电商品质

直播行业发展突飞猛进的同时,人才缺口却越来越大。据《“十四五”电子商务发展规划》数据显示,至2025年,我国电子商务领域相关从业人数将达到7000万人,预计电商人才缺口将达985万。

徐州注重对直播带货从业人员的人才培育,相继出台了重点直播电商基地、重点直播机构认定办法,着力引进和培育直播MCN机构和网红达人,提升直播电商品质。

以本次电商直播节为契机,徐州将全力构建多元融合、活力四射的直播服务生态,加快聚集一批业内知名的直播电商机构、MCN机构、供应链企业及主播达人,塑造一批城市达人网红打卡地,让徐州电商直播人才“强”起来。

淘天集团内容板块公共事务总经理田为认为,电商直播要重视本地品牌培育,支持本地企业创新品牌,打造区域品牌,同时也要加大力度培养直播电商人才,包括潜力主播、内容创作、现场调控、数据分析以及供应链管理等多种人才。

“电商直播节期间会涌现很多优秀年轻人,从中选拔直播人才是培育专业主播不可或缺的渠道。”江苏省商务厅二级巡视员王存表示,电商直播节期间,将举办江苏电商直播技能大赛,聚焦创新创业和消费促进,通过赛事挖掘本土电商直播人才,助力江苏优品直播带货。

据悉,在直播技能大赛中,由设区市推荐优秀选手参加省赛,经过复赛、决赛两轮选拔,最终遴选出十强选手和冠亚季军。目前,市级初赛已经结束,全省共有118名选手晋级省级复赛。

杨绍金介绍:“通过省级搭平台,我们能够进一步培育和挖掘更多直播电商人才。沛县电子商务公共服务中心积极响应省商务厅、市商务局号召,提倡主播们考取电商直播人才、互联网营销师、电子商务师等技能证书,同时通过技能证书的赋能,让更多的人掌握直播技术,提高直播品质。”

直播赛道孕育蓬勃商机

加速激活经济新业态

直播赛道孕育着蓬勃商机。站在“数字化转型“的风口,近年来,徐州大力推进直播电商发展。

紧扣高质量发展目标,徐州把直播电商纳入全市数字经济发展战略,加强直播电商等新业态的培育和引导,以直播电商促进新兴消费、以新兴消费引领产业新供给。连续两年举办徐州电商直播节,加速激活徐州直播电商经济新业态。

岳彩彬介绍,以消费品为主的电商直播行业,离不开柔性化生产链、好的产品和品牌。未来,公司也会打造自己的品牌、做好自己的产品,以好产品、好平台、好主播多力耦合,孵化特色品牌,带动产品流量、销量稳步增长,助力徐州直播电商发展。

徐州市商务局相关负责人表示:“通过开展一系列直播活动,带动徐州直播企业加深产业融合度,积极拓展多元化直播电商应用场景,促进文商旅体等经营主体与新电商融合发展,培育电商高质量发展新动能。”

下一步,江苏徐州将围绕电商直播产业转型升级,积极打造一批特色鲜明的直播电商产业基地和集聚区,通过直播电商向全国全球推介彭城优品、品牌好货,打造“爆款”产品,推动优质本土品牌升级“破圈”,以新流量增添产业发展新活力。全力引领消费提质升级,聚焦数字经济、平台经济、夜间经济、首店经济等业态,线上线下共同发力构建“吃住行游购娱” 全场景首选地,探索打造优质城市IP,为城市发展加速“吸粉”,推进徐州加快向国际消费中心城市跃进。

记者 郑微 见习记者 赵洋

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